Профессия SEO

Название профессии SEO-специалист произошло от английской аббревиатуры SEO (Search Engine Optimization) и означает оптимизацию под поисковые машины. Это человек, которые специализируется на оптимизации сайта под поисковые системы (Яндекс, GOOGLE, Bing и другие), а также производящий действия, направленные на повышение позиций сайта в поисковых системах. 

Что такое SEO

SEO – это развитие сайта, направленное на повышение его позиций в поиске и, как результат на привлечении все большего и большего числа пользователей на сайт.

SEO делится на:

• Внутреннее – т.е. работы, которые производятся непосредственно на сайте. Это тексты, структура как сайта, так и конкретной страницы, ссылочная структура и т.д.;
• Внешнее – работы, производящиеся на других ресурсах, конечной целью которых является повышение позиций требуемого ресурса. Когда говорят о внешнем SEO, то считается, что основными является привлечение ссылок на сайт. Однако, в настоящее время внешнее SEO расширилось и среди внешних факторов, на которые может влиять специалист теперь можно выделить: сниппеты, которые показываются на выдаче, присутствие компании в соцсетях, отзывы о компании и т.д.  

SEO оптимизатор непосредственно производит все эти вышеприведенные работы, а при необходимости, привлекает к выполнению работ других специалистов:

• Копирайтеров
• Контент-менеджеров
• Линкбилдеров
• Программистов

Работа специалиста в области SEO – это работа на стыке технического и гуманитарного направления. С одной стороны, человек должен понимать принципы работы поисковой системы, должен знать техническую составляющую SEO, чтобы грамотно ставить задачи программистам. А с другой стороны, человек должен, как маркетолог понимать, что хочет пользователь, задав тот или иной запрос и давать задачи копирайтерам и дизайнерам на составление контента, который максимально бы удовлетворил посетителей сайта.  

Уровень зарплаты

Уровень зарплаты SEO-специалиста зависит от множества факторов. Основные из них:

• Уровень знаний специалиста
• Сложность проектов
• Количество времени, отработанных специалистом
• От результатов работы

Актуальные зарплаты по регионам России по данным hh.ru следующие:

Регион	Уровень зарплаты, руб.
Москва	50000 — 200000
Санкт-Петербург	30000 — 120000
Екатеринбург	35000 — 70000
Новосибирск	25000 — 65000
Другие регионы	20000 — 140000

Цели и задачи

Цель работы: присутствие сайта по как можно большему числу требуемых запросов на первых позициях в поисковой выдаче и, как следствие привлечение как можно большего трафика из GOOGLE, Яндекс, Bing необходимого качества. 

Основная задача сеошника: работа с внутренним и внешним SEO таким образом, чтобы сайт достигал ТОП-ых позиций в поисковой выдаче, а также их удерживал.  

Обязанности

Обязанности специалиста по SEO продвижению сайтов следующие:

• Поиск клиентов (если сеошник является фрилансером);
• Технический аудит сайта;
• Аудит контентной составляющей сайта;
• Анализ данных система аналитики;
• Сбор семантического ядра сайта (подбор запросов, по которым будут приходить посетители на сайт);
• Составление плана продвижения: т.е. составления план работ, результатом которых будет продвижение сайта на первые позиции в поиске;
• Конкурентный анализ, результатом которого будут выявление недостатков и преимуществ конкурентов;
• Работа со внутренними SEO факторами;
• Работа со внешними SEO факторами;
• Увеличение присутствия компании и ее продвижение в интернете: привлечение все новых ссылок, работа с отзывами, присутствие на тематических форумах и в соцсетях;
• Совместно со специалистами по юзабилити, программистами и дизайнерами сеошник решает задачи по увеличению конверсии сайта;
• Анализ изменения алгоритмов поисковых систем и настройка сайта под новые требования;
• Составление отчетов о проделанной работе для заказчика;
• Контроль за тем, чтобы информация, представленная на сайте, соответствовала законам страны под которую он продвигается; 
• Выдача необходимых заданий копирайтерам, линкбилдерам, контент-менеджерам программистам, контроль сроков и качества выполнения. 

Знания и умения

• Первое, чем должен обладать SEO-специалист – это умение учиться. Поскольку в этой области все очень быстро меняется и новые знания, и умения всегда будут необходимы.
• Специалист должен обладать аналитическим складом ума и уметь обрабатывать большое количество информации.
• Поскольку проекты продвигаются не один месяц, то сеошник должен быть усидчив и терпелив, а так же иметь стратегическое мышление.

Кроме знания работы поисковых систем для выполнения своих обязанностей SEO-оптимизаторы должны:

• Уметь работать с основными системами управления контентом (CMS). Здесь достаточно уровня установки и настройки плагинов и изменения контента. Более сложные задачи обычно переадресовываются на программистов. Наиболее популярные и часто встречающиеся CMS – WordPress, OpenCart, MODx, Joomla 1C-Bitrix, Drupal, Shop-Script;
• Знать основы HTML и CSS. Специалисту может быть необходимо поставить ссылку, изменить немного текст, добавить картинку. Порой без базовых знаний HTML и CSS не обойтись;

• Основы интернет-маркетинга. Понимать почему пользователь задал тот или иной запрос в поисковой системе, что он хочет увидеть на сайте, перейдя по данному запросу и как сделать, чтобы как можно большее число посетителей совершило конверсионное действие (купило товар, заказало консультацию и т.д.);
• Знать основы копирайтинга. Специалист должен уметь отличить качественный текст, который поступает от копирайтеров, а также уметь работать с основными биржами копирайтинга: Advego, ETXT, text.ru, CopyLancer и др.;
• Знать основы юзабилити и дизайна. SEO-специалист знает как должна выглядеть страница, чтобы максимально соответствовать требованиям пользователей. Часто он составляет схематичный прототип страницы, который передает дизайнеру и специалисту по юзабилити на доработку;

• Знать и уметь пользоваться системами веб-аналитики. В основном это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Пользоваться данными системами нужно для отслеживание трафика и более четкого понимания его уровня, качества, сегментирования и проверки различных гипотез и выводов на основе этих гипотез. Также все отчеты заказчику основаны на данных систем веб-аналитики;
• Знать и уметь пользоваться специализированными SEO программами и сервисами. Таких программ и сервисов множество. Одни помогают с внутренней оптимизацией, другие с проработкой внешних факторов. 

Большим плюсом будет знание:

• Основ администрирования сайтов. Иногда необходимо разместить новый сайт на хостинге, перенести сайт с одного хостинга на другой, купить домен, настроить SSL-сертификат и т.д.;
• Основ программирования. Очень большим плюсом будет знание PHP, поскольку на нем написано большинство современных CMS. Знание Python поможет в автоматизации;

Особенности профессии

Как и говорилось ранее основная работа производится над внутренними и внешними факторами.

Работа со внутренним SEO

Работа со внутренним SEO включает в себя следующее:

• Технический аудит сайта, по результатам которого выявляются и исправляются следующие основные ошибки сайта:
  • html код, не соответствующий стандартам;
  • Дублирование страниц или их частей;
  • Анализ скорости загрузки сайта;
  • Анализ адаптации сайта под мобильные устройства;
  • Анализ кода ответа внутренних страниц;
  • Анализ перенаправлений на сайте.
  • И др.

• Работа с контентной составляющей сайта:
  • По результатам анализа сайтов конкурентов дается задание копирайтерам на написание текстов: здесь указывается тема текста, какие фразы использовать и т.д. После того как копирайтер сдаст задачу SEO-специалист осуществляет проверки его соответствия заданию. В дальнейшем, если текст сделан в строгом соответствии с задачей, он размещается на сайт;
  • Работа с мета-тегами страниц сайта – это важная часть для улучшения позиций;
  • Работа со внутренней перелинковкой – связывание страниц тематическими ссылками;
  • Работа со структурой сайта – создание новых страниц, удаление или изменение старых;
  • Усовершенствование навигации сайта;
  • Совместно с другими специалистами производится работа по облегчению взаимодействия посетителей с сайтом, улучшается внешний вид и удобство сайта.
  • И др.

Работа со внешним SEO

Работа со внешними факторами предполагает привлечение внешних ссылок на сайт. Самым выигрышным вариантом работы со внешними ссылочными факторами является написание на сайт таких статей, которые будут рекомендовать его посетители либо на своих сайтах, либо на форумах, в соцсетях и т.д. 

Также рекомендуется производить работу над представлением компании в интернете: вести соцсети, работать с отзывами, отвечать, как на негатив, так и на позитив, а также делать выводы из негативных ситуаций и рекомендовать заказчику перестроить работу.

Преимущества и недостатки профессии

Как и у любой другой, у специальности SEO-специалист есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества

• Высокий уровень востребованности. В настоящее время все больше и больше бизнес уходит в онлайн, и профессионалов в продвижении сайтов необходимо все больше.
• Большой выбор работы. Оптимизаторы требуются не только в рекламные агентства, оказывающие специализированные услуги продвижения сайтов. Они так же востребованы в больших компаниях, которые имеют свой штат сеошников. Фрилансеры всегда востребованы в малом бизнесе (т.к. в этом случае работа идет напрямую со специалистом и отсутствуют дополнительные издержки на непроизводственный персонал);
• Высокий уровень зарплаты. Поскольку спрос на специалистов все время растет, а также растет отдача от онлайн-торговли, то и не мудрено, что заработная плата SEO-оптимизатора год от года повышается;
• Большие перспективы карьерного роста. Специалист, может постепенно повышая свои hard и soft скллы добиться должности вплоть до директора онлайн-магазина;
• Открытие собственного онлайн-бизнеса для специалиста со знанием SEO не представляет труда. 

Недостатки

• Большая зависимость от алгоритмов поисковых систем. При изменении алгоритмов сайт может быстро потерять позиции и на их возвращение может быть потрачено много времени и денег;
• Рутинная работа. Оптимизатор должен быть готов к рутинной монотонной работе;
• Большой уровень ответственности за сайт клиента. Иногда одно небольшое действие может свести на нет годы работы над сайтом;
• Необходимо постоянно отслеживать новости в мире SEO. Нельзя надолго «выключится». 

Где можно работать

• Рекламные агентства и SEO-компании;
• Компания, которые имеют в штате специалиста или же SEO-отдел;
• В качестве фриланс-специалиста.

Какими качествами должен обладать

• Уметь планировать работу;
• Высокая усидчивость;
• Аналитический склад ума;
• Стратегическое мышление;
• Широкий кругозор;
• Высокая степень ответственности;
• Целеустремленность;
• Понимание, что «хочет» заказчик и посетители сайта;
• Организованность;
• Высокий уровень коммуникабельности (особенно актуально для сеошников-фрилансеров).

Как стать SEO-специалистом

В настоящее время специалистов в области SEO не обучают ни в одном из ВУЗОВ. Получить профессию можно следующими способами:

• Самостоятельно. В настоящее время большое количество блогов практикующих SEO-специалистов, в которых собрана тематическая информация. Ряд специалистов выкладывают обучающие уроке на Youtube. Можно начать обучение с прочтения постов и просмотра роликов. Затем сделать собственный сайт, на котором «отработать» свои знания. При этом можно воспользоваться рекомендациями для вебмастеров в Яндексе и в GOOGLE.

Однако, для такого обучения требуется много времени: вы можете не так понять информацию, сделать не верно, не найти, как и что делать именно для вашего проекта. Так же вы просто можете «наткнуться» на неопытных специалистов, не непроверенную или устаревшую информацию и делать все не верно.

• Изучение теории. То же самое, что и самостоятельно, но без практики. Далее можно попробовать устроиться на стажировку в рекламное агентство, где можно будет на практике применить знания.
• Специализированные курсы. Считается самым действенным способом обучения, поскольку позволяет освоить профессию в короткий срок и попрактиковаться на «живых» сайтах. Такой способ обучение позволит избежать ошибок, связанных с недостоверными или устаревшими данными и приемами. На курсах за обучаемым обычно закрепляются проекты, а опытные вебмастера курируют всю работу тем самым помогая полностью постичь профессию. 

По окончанию обучения предоставляются сертификаты, с которыми гораздо легче устроиться на работу.

Ступеньки карьеры и перспективы

Как правило все SEO-специалисты проходят следующие этапы:

• Стажер
• Начинающий или Junior
• Средний уровень Middle
• Специалист высокого уровня Senior

В зависимости от уровня знаний и навыков требования к таким специалистам разные.

Рассмотрим примеры с портала hh.ru:

Стажер

Требования:

• Опыт работы в агентстве;
• Высокий уровень ответственности;
• Аналитический склад ума;
• Знания html, css, javascript;
• Самостоятельность, обучаемость, умение работать в режиме.

Обязанности:

• Помощь специалистам отдела в продвижении сайтов;
• Работа с семантическими ядрами;
• Работа с данными Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, счётчиков аналитики;
• Помощь в составлении отчётности;
• Анализ продвигаемых ресурсов;
• Составление рекомендаций по улучшению контента сайта, постановка задач копирайтерам.

Junior SEO-специалист

Требования:

• От полугода опыта работы в Seo на ru и западных рынках;
• Опыт запуска проектов с нуля будет плюсом
• Знания off-page и on-page SEO ;
• Базовые знание HTML и seo на странице;
• Опыт использования или знание SEO сервисов и инструментов: ahrefs, keycollector, screaming frog, netpeak, GSC, webmaster, metrika и т.д;
• Знание популярных CMS (обязательно WordPress);
• Умения работы в google docs, sheets;
• Быть в курсе основных SEO трендов и SEO best practices;
• Знание английского языка: pre-intermediate и выше

Обязанности:

• Углубленный анализ рынка и успешных проектов конкурентов;
• Участие в разработке стратегии продвижения;
• Сбор семантического ядра и составление ТЗ для копирайтеров;
• On-page SEO;
• Off-page SEO;
• Постоянный анализ и поиск наиболее эффективных путей развития проекта;

Middle SEO-специалист

Требования:

• От полугода опыта работы в Seo на ru и западных рынках;
• Опыт запуска проектов с нуля будет плюсом
• Знания off-page и on-page SEO ;
• Базовые знание HTML и seo на странице;
• Опыт использования или знание SEO сервисов и инструментов: ahrefs, keycollector, screaming frog, netpeak, GSC, webmaster, metrika и т.д;
• Знание популярных CMS (обязательно WordPress);
• Умения работы в google docs, sheets;
• Быть в курсе основных SEO трендов и SEO best practices;
• Знание английского языка: pre-intermediate и выше

Обязанности:

• Углубленный анализ рынка и успешных проектов конкурентов;
• Участие в разработке стратегии продвижения;
• Сбор семантического ядра и составление ТЗ для копирайтеров;
• On-page SEO;
• Off-page SEO;
• Постоянный анализ и поиск наиболее эффективных путей развития проекта;

Senior SEO-специалист

Обязанности:

• Разработка стратегии продвижения нового E-commerce проекта в ТОП-5 выдачи Яндекс и Google, развития сайта;
• Анализ конкурентов и их стратегии на уникальные возможности сайта и оптимизации;
• Анализ ключевых запросов и вывод их в ТОП-5 выдачи Яндекс и Google; Рост трафика с топовых запросов;
• Сбор семантического ядра и списка ключевых слов для продвижения, кластеризация;
• Работа над ссылочным профилем;
• Оптимизация мета тегов и заголовков;
• Внесение микроразметки;
• Написание заданий для копирайтеров на разработку контента;
• Контроль над KPI проекта (позиции, трафик, конверсии);
• Подготовка отчетности о проделанных работах;

Требования:

• Отличное знание принципов ранжирования сайтов поисковых системах Google и Яндекс;
• Отличное знание систем интернет статистики сайта и веб аналитики;
• Понимание всех инструментов интернет-маркетинга;
• Опыт работы с сервисами по кластеризации запросов и другими сервисами автоматизации;
• Опыт трафикового продвижения крупных интернет-магазинов (Москва + регионы);
• Опыт самостоятельного создания и/или администрирования сайтов;
• Опыт работ по проведению юзабилити аудитов сайтов;
• Опыт ASO мобильных приложений, как плюс;

Здесь можно видеть, что для «входа» в специальность нет необходимости в большом опыте или большом уровне специфических знаний. Однако, по мере роста опыта и уровня специалиста требуется все больше специфичных знаний и умений, навыков работы со стратегией и специфичными заданиями.